雪佛兰品牌之夜演绎新实力 新车新体验力创新辉煌

2019-11-15    280
摘要:V 雪佛兰开拓者和首款纯电城际轿跑畅巡首发亮相;而且在实力体验上下了大功夫:本次雪佛兰之夜选在合肥的一家雪佛兰 4S 店举行,就是为了让参加者亲身体验雪佛兰的新服务,品牌文化和智能科技新实力,这种围绕服务体验、品牌文化与智能科技,雪佛兰以多个精彩生动的实景故事串联出一场沉浸式品牌体验,也是品牌营销的

日前,以 " 实力体验 梦 · 创未来 " 为主题的 2019 雪佛兰品牌之夜在合肥市举行,这次不仅有传统雪佛兰品牌之夜的 " 大菜 " ——新车发布:雪佛兰两款重磅新车—— 7 座中大型旗舰 SUV 雪佛兰开拓者和首款纯电城际轿跑畅巡首发亮相;而且在实力体验上下了大功夫:本次雪佛兰之夜选在合肥的一家雪佛兰 4S 店举行,就是为了让参加者亲身体验雪佛兰的新服务,品牌文化和智能科技新实力,这种围绕服务体验、品牌文化与智能科技,雪佛兰以多个精彩生动的实景故事串联出一场沉浸式品牌体验,也是品牌营销的新举措。

上汽通用汽车总经理王永清表示:" 自 2015 年品牌之夜发布‘梦 · 创未来’品牌主张以来,雪佛兰在科技与产品‘硬实力’及服务与文化‘软实力’上不断发力。未来,在‘年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌’的愿景下,雪佛兰将继续整合全球优势资源,竭力为中国消费者奉献领先时代的出行体验!

在雪佛兰品牌之夜之前,上汽通用汽车雪佛兰市场营销部部长吉祺炜在接受记者采访时,强调了新服务体验的重要,他表示:" 对雪佛兰来讲,我们对使用什么样的科技也会有自己的主张;对我们的沉浸式的服务体验也会有主张。实际上面对一个比较平稳的行业,抓客户口碑,像雪佛兰在北美 109 年发展历程,它就是一代代人相传的,就是比较可靠、比较耐久、比较皮实。能够适用这样的使用环境,我们一直会往这个方向努力。"

雪佛兰开拓者首发亮相

雪佛兰开拓者的亮相首发,无疑是雪佛兰品牌之夜的重头戏之一。

在现场,我们可以看到雪佛兰开拓者以先导概念版 SUV FNR-CarryAll 为原型打造,完美结合 " 高性能 " 和 " 全功能 " 双元设计内涵,充分展现雪佛兰 SUV 家族的未来设计趋势。近 5 米的大体量车身轻松营造 7 座宽绰空间。细节方面,雪佛兰开拓者前脸造型硬朗有力,创新运用分体式大灯设计,并在车头车尾全部配备 LED 光源,加上动感十足的双排气尾管,尽显美式 SUV 豪迈气度。作为雪佛兰全功能和高性能实力的集中体现,雪佛兰开拓者将提供霸气的 RS 系列和时尚的 Redline 尚 · 红系列双版本车型,进一步满足中国消费者多样化的个性用车需求。

笔者对这款新车充满了期待,首先由于雪佛兰是 SUV 的鼻祖,有着 84 年的历史传承,是最纯正的美式 SUV,这是雪佛兰开拓者的先天优势,其次雪佛兰开拓者的 " 颜值 " 还是非常有吸引力、非常抓眼球的。而且相信雪佛兰开拓者的到来,不仅会为雪佛兰带来一款 7 座中大型旗舰 SUV,同样也会使雪佛兰 SUV 产品线更多完善、丰富。

畅巡开启雪佛兰电动新时代

如果说雪佛兰开拓者是续写雪佛兰在 SUV 领域的新辉煌,那么这次亮相的畅巡就开启了雪佛兰电动新时代。

作为雪佛兰首款纯电城际轿跑,畅巡依托通用汽车全球深厚的新能源技术积淀进行正向开发,采用源自雪佛兰 FNR-X 概念车的运动轿跑造型,以行业领先的动力电池技术、与通用汽车全球一致的质量技术标准打造高效可靠的纯电驱动系统,并搭载最新智能互联科技,提供高效、便捷、环保的绿色出行体验。畅巡在外观造型上拥有强烈的科技运动风格,其搭载的最新一代 MyLink+ 智联系统可提供虚拟钥匙、远程操控、智能语音识别等功能,同时,畅巡还拥有 410 公里的超长续航里程,电驱系统稳定可靠。这款纯电城际轿跑将以其先进的电动化、智能化为人们的日常出行带来新选择。

纯电车型作为绿色环保、节能减排的趋势,它是所有车企都必须要去做的事情,但是从今年的政策退坡包括市场环境来讲,这个市场会非常激烈,也令很多车企迟迟不敢下手。但吉部长表示:" 我们必须不断去尝试,要去做一些事情。尽管雪佛兰在中国早些年对 SUV 市场反应相对来讲比较迟缓。但这次面对新能源这个趋势,对我们来讲需要及时去介入,所以我们首次亮相了畅巡这个车。"

全面提升服务能力

在雪佛兰之夜上,参与者得以在 4S 店的实际环境中,亲身体验雪佛兰服务的变化。除了在 4S 店体验新的装饰和金牌销售的营销表演外,更去到一般平时甚少涉足的维修保养车间,体验了雪佛兰维修管理领先的一面。

自 2017 年以来,雪佛兰依照全球统一标准改造升级全国销售与售后网点,全面升级硬件设施和软件配置,同时构建并完善一站式数字化服务平台。

相关的改造可不仅仅是表面上看展厅主色调从橘黄色变成蓝颜色,内部的装饰加了一个大屏并加了两个红线这么简单,这些都是有品牌故事在背后支撑的。雪佛兰更多的是在做服务的调整,包括整个流程数字化的体验。还有跟迪士尼合作的迪士尼学院,希望以后能把乐园的服务理念引进到雪佛兰 4S 店的经营理念当中。

品牌文化强强联手

品牌文化方面,雪佛兰持续深化娱乐、体育和公益体验平台:包括与上海迪士尼、曼联、雪佛兰?红粉笔教育计划、iG 战队等多个文化平台强强联手;并通过 " 高性能 " 产品体验平台 " 直通 NASCAR 挑战赛 " 为消费者带来纯正美式赛车文化;与 DISCOVERY 探索频道联合举办 "2019 DC 24 HOURS SUV 驾训体验营 "。此外,雪佛兰借助与魅影舞剧、天地音乐节、中国大学生创意节的跨界合作进一步强化了与消费者的情感共鸣。

活动现场真正的赛车手,真实的 DISCOVERY 车辆,红粉笔课堂,让每个参与者印象深刻。

科技实力有目共睹

科技实力方面,雪佛兰以实用为上的科技智能不断为消费者带去更领先、更安全的出行体验。雪佛兰搭载通用汽车 Smart Propulsion 智驱科技加持的高效驱动系统,在提供全工况下 " 最优动力输出 " 的同时,全面满足 " 国六 " 排放标准,更为全系产品提供发动机、变速箱等动力总成主要零部件 8 年或 16 万公里原厂质保服务。随着上汽通用汽车全新一代车联系统迭代升级,雪佛兰旗下产品全面驶入 " 云时代 ",加上提供每年 100G 免费 4G 车载应用流量,雪佛兰的 " 第二引擎 " 已将消费者的代步工具升级为属于他们自己的个性化出行终端。

2019 年,是中国汽车行业向高质量发展的关键之年,市场变化深刻而反复,对于华南区来说情况同样如此,特别是雪佛兰,华南地区并不是其优势区域,面对这种情况,雪佛兰华南区坚持脚踏实地、迎难而上,夯实管理基础,优化各业务模块流程,提升经销商服务力,提升雪佛兰在华南地区的品牌形象。同时,利用青少年足球平台、趣 · FUN 空间商超体验、SUV 家族体验、金鸡百花电影节、置换补贴等各类活动,打开客流开口,深挖售后基盘,为华南四省市占率的稳步提升打下坚实的基础。

我们有理由相信,凭借对当今中国年轻消费群体多元化、个性化用车需求的敏锐洞察,依托通用汽车全球优势资源和上汽通用汽车体系实力,雪佛兰将以 " 服务、文化、科技、产品 " 的全新实力,为消费者提供富有乐趣、高品质的驾乘体验。


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