光明乳业被罚30万元,原因是...

2020-10-19    256
摘要:丨朱艺艺编 ? ? 辑丨巫燕玲部分内容来源:光明乳业微博图 / 图虫近日,上海市市场监督管理局对光明乳业股份有限公司(600597.SH)的一份处罚决定书在网络流传。这份沪市监总处〔2020〕322020000119 号的行政处罚决定书显示,光明乳业因 " 发布的广告中使用的中国地图未将我国领土表示

导读:今天,光明乳业广告被罚一事引发热议。

据悉,光明发布的视频广告中使用的中国地图未将我国领土表示完整、准确,因而遭受行政处罚。

来 ? ? 源丨21 世纪经济报道(ID:jjbd21)

记 ? ? 者丨朱艺艺

编 ? ? 辑丨巫燕玲

部分内容来源:光明乳业微博

图 / 图虫

近日,上海市市场监督管理局对光明乳业股份有限公司(600597.SH)的一份处罚决定书在网络流传。

这份沪市监总处〔2020〕322020000119 号的行政处罚决定书显示,光明乳业因 " 发布的广告中使用的中国地图未将我国领土表示完整、准确 ",违反《中华人民共和国广告法》第九条第(四)项之规定," 损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密 ", 责令停止发布,被罚款 30 万元。

处罚决定书指出,光明乳业在 2018 年 6 月 8 日 -2020 年 4 月 9 日,通过官方网站对外发布含有 " 中国地图 " 的《2016 年 -2020 年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告,其中使用的中国地图," 未将我国领土表示完整、准确。"

值得一提的是,该广告系光明乳业委托上海曦梦文化传媒有限公司 ( 另案处理 ) 制作,广告费用 7 万元,已结算。

公开信息显示,上海曦梦成立于 2014 年 10 月 28 日,注册资本 500 万元,是一家集影视策划、拍摄、后期制作于一体的影视机构,长期致力于宣传片、人物专访、专题片、风光片、广告片、高端庆典等的策划与制作。

耗费 7 万元委托他人制作的广告,却因为制作不规范被处罚 30 万元,光明乳业可谓因小失大。

光明乳业主要生产销售新鲜牛奶、新鲜酸奶、常温酸奶、乳酸菌饮品、婴幼儿及中老年奶粉、奶酪、黄油、冷饮等产品。

梳理历年财报可知, 2018 年和 2019 年,光明乳业的广告费用分别达 6.74 亿元、6.49 亿元,分别占其当年销售费用的 13.5% 和 13.35%。

2020 年上半年,光明乳业的广告费达到了 5.39 亿元,超过了去年全年广告费用的 80%。

光明乳业回应:已及时整改

今天,光明乳业作出回应,称视频制作方工作疏漏,未将我国领土表示完整、准确,已停止发布该视频,将深刻检讨并认真吸取教训。

全文如下:

近日,光明乳业股份有限公司因对外发布战略规划视频广告(下称 " 视频 ")违反广告法一事受到行政处罚,引发网络关注。对此情况,我司现说明如下:

我司为配合公司战略规划制作相关视频,视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作。制作过程中,制作方工作疏漏,未将我国领土表示完整、准确。我司已停止发布该视频,且对事实行为认识深刻,积极配合调查,及时整改,并在第一时间进行排查,降低事件影响。视频制作方也已深刻认识错误,接受处理。尽管该视频中出现的问题,非我司本意,但暴露出我司管理方面存在的问题,我司深刻检讨并将认真吸取教训。

现我司已加强内、外部审核监督机制,进一步完善我司在制作及发布各类信息方面的规范及合规审核流程。我司以此为戒,从加强合法、合规性审查入手,建立多人、多部门的专业协同把关机制,杜绝此类事件的发生。光明乳业作为一家历史悠久的民族乳制品企业,秉持国家利益和人民利益至上,坚决维护国家主权和领土完整;始终致力于为消费者提供健康、安全、高品质的乳制品;始终积极投身公益事业,向社会奉献光明力量。

目前,网络上关于我司接受行政处罚原因是发布广告语 " 请给我光明 " 的言论完全失实,已造成恶劣影响,严重伤害了我司形象。希望广大网友不信谣不传谣,共同维护良好的网络环境。

光明乳业股份有限公司

2020 年 10 月 18 日

本期编辑 刘巷


万元 乳业 原因

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