几百万人疯抢iPhone 12,官网直接宕机!这些产业链公司要爆发?

2020-10-18    20
摘要:在各大电商平台开启预售,截至发稿,京东自营店首批供货(10 月 23 日收货)全部售罄。苹果天猫旗舰店及苹果官网对新机均进行了限购,每款机型人均限购两部。尽管暂时没有官方数据,但多方信息显示两款机型首批货售罄所用时间较短,其中抢手机型几乎在一分钟内无法下单。另外,苹果官方商城上,iPhone 12

iPhone 12 有多火,预售后,iPhone 12 首批货售罄的消息冲上热搜。

10 月 16 日晚 8 点,iPhone 12 系列中的 iPhone 12、iPhone 12 Pro 两款机型在各大电商平台开启预售,截至发稿,京东自营店首批供货(10 月 23 日收货)全部售罄。

苹果天猫旗舰店及苹果官网对新机均进行了限购,每款机型人均限购两部。尽管暂时没有官方数据,但多方信息显示两款机型首批货售罄所用时间较短,其中抢手机型几乎在一分钟内无法下单。

另外,苹果官方商城上,iPhone 12 Pro 首批供货售罄,但 iPhone 12 首批货源仍然充足,下单后仍可在 10 月 23 日收到新机。

京东

天猫

回溯三天前,万众期待的 iPhone 12 在 10 月 14 日凌晨正式面市,减配还涨价下,从网友到投资者一片不看好,A 股苹果概念指数三个交易日跌去 3.53%,鹏鼎控股,东山精密,信维通信、歌尔股份等苹果概念股同期纷纷跌去逾 5%。

而苹果公司在 iPhone 12 面市后也表现不佳,昨晚再度下跌了 1.4%。

iPhone 12 Pro 最抢手

10 月 14 日凌晨 1 点,苹果年内第二场全球秋季线上发布会举行,会上发布了新旗舰 iPhone 12 ,这也是首款支持 5G 的 iPhone,包括包含 iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max 四款型号,苹果第一次引入 mini 迷你版。

由于其不再随机赠送有线耳机及充电器,同时 iPhone12 起步价(799 美元)相较一年前的 iPhone11 起步价(699 美元)还高出 100 美金每台等,14 日当晚苹果股价应声下跌,连带 10 月 14 日到 16 日,三个交易日内 A 股苹果概念股亦一片惨绿。

A 股苹果概念指数三个交易日跌去 3.53%,42 只成分股同期只有两只股价上涨,其余尽数下跌。其中鹏鼎控股大跌 11.86%,锦富技术、环旭电子和欣旺达跌去 8%,东山精密大跌 7%,歌尔股份和立讯精密分别跌去 5.7% 和 4.9%。信维通信 10 月 12 日一度逼近跌停,在澄清不存在被踢除供应链的情况,苹果新机发布后的三个交易日内,股价仍然跌去 6.33%。

苹果新机真的如此不堪,让市场用脚投票?iPhone12 作为苹果首款 5G 手机,10 月 16 日晚预售启动一售而空的盛况再度 " 打脸 " 市场。

Apple 官方发布公告,宣布预售部分 iPhone12 机型,对 iPhone12、iPhone 12 Pro 等机型开启预定。消费者在 10 月 16 日晚 8 点在京东、天猫、苏宁等线上渠道开启预购,正式发售时间为 10 月 23 日。

其中,iPhone12 64GB 版售价 6299 元,128GB 版售价 6799 元,256GB 版售价 7599 元,而 iPhone12 Pro 128GB 版售价 8499 元,256GB 版售价 9299 元,512GB 版售价 11099 元。

预售前,各大电商平台的预约量已经极为火爆。10 月 15 日晚 6 时许,在京东商城、苏宁易购两大电商平台的苹果产品自营旗舰店,合计已有超过 134 万人预约购买 iPhone 12 系列手机。

24 小时后,10 月 16 日 6 时许,在苏宁易购 iPhone 12 系列各个型号新品预约总量已突破 145 万,其中 iPhone 12 预约数量超过 92 万,iPhone12 Pro 预约总量达到 52 万,最受欢迎的型号为 iPhone 12 128G 蓝色。

与此同时,阿里巴巴旗下天猫也在 16 日宣布加入预售大战,当晚 8 时整开始接受用户全款预购新款苹果智能手机 iPhone 12 和 iPhone 12 Pro。中国移动、中国电信、中国联通等三大运营商宣布与天猫达成战略合作,消费者在天猫双 11 前,在三大运营商的天猫官方旗舰店购买新品,即可享受独家补贴政策。

腾讯网 2019 年 9 月 15 日援引京东数据的报道显示,iPhone11 系列在开始预购后近三天的时间,其预约量才超过 130 万。从预约购买热度来看,iPhone 12 系列已经远远超过苹果上一个爆款 iPhone 11 系列。

首款 5G 新机仍看好

踏入 10 月 16 日晚 8 时,iPhone 12 系列中的 iPhone 12、iPhone 12 Pro 两款机型在各大电商平台开启预售。

正式开启预售两三分钟后,苹果官网网页版和 Apple Store 客户端预售都出现卡壳现象,有些选购的型号最终卡住无法完成买单。不但半小时,首批 10 月 23 日发售的 iPhone 12 Pro 已经售罄,但 iPhone 12 仍可正常下单并在 10 月 23 日收到新机。

目前,苹果官方商城、苹果天猫旗舰店均可正常下单预购,但部分机型发货需要延后。其中苹果官网显示 iPhone 12 Pro 需时 2 到 3 周才能发货,而苹果天猫店则显示 iPhone 12 Pro 需时 23 日发货,iPhone 12 则在 12 日内发货,京东苹果自营店则全部机型显示无货。

此外,苹果官网和苹果天猫店对新机进行了限购,每款机型人均限购两部。电商平台只是购买 iPhone 12 的途径之一,消费者还可以直接选择预约到店取货,在苹果实体店现场购买。

减配还涨价的 iPhone 12 虽然在网络上遭遇骂声一片,但来到购买一刻,果粉的力量还是显而易见,这也是以往苹果新机发布后的常态。

比如去年 9 月 iPhone 11 发布,没有 5G 的新机让舆论普遍不看好。但到了当年 9 月 13 日预售启动后却火爆异常。

根据天猫数据,iPhone11 预售首日的销售数据较 iPhone XR 增长了 335%。京东的数据则显示,iPhone11 预售销量同比增长 480%。另据苏宁官方数据,iPhone 11 三款新机在苏宁易购线上平台的预约总量已经超过 300 万,在所有预约型号中,最受欢迎的是 iPhone 11 Pro(256G)的绿色版本,单款型号预约量超过 50 万。

市场人士认为,10 月 14 日新机发布至今,苹果概念指数的惨淡并不代表苹果板块就不行,随着 iPhone12 新机正式上市,销售数据发布后,苹果的市场影响力将再次释放。

中信证券认为,iPhone12 系列为苹果首款 5G 手机,5G+ 光学 + 结构 + 无线化为核心关注点。光学方面,首次在 iPhone12 Pro 系列中新增 ToF 镜头,提升 AR 应用功能;无线化方面,首次取消附赠电源适配器和有线耳机,进一步完善无线智能产品生态建设。

随着新机发布,按照苹果以往销售策略,旧机型将同步降价。苹果官网显示,目前 iPhone 11 系列 64GB 内存从 2019 年发布会价格 5499 元降至 4799 元,128GB 内存从 5999 元降至 5299 元,256GB 内存则从发布会定价 6799 元降至 6099 元。全系降价幅度均为 700 元。

与此同时,iPhone 11 Pro/Pro Max 已经从官网下架。苹果未来一段时间将同时销售 iPhone XR、iPhone 11、iPhone SE(第二代)以及 iPhone 12 全系等数款手机。

平安证券认为,iPhone12 系列手机上市相比较往年延后,仍然关注 5G 换机周期。在随着苹果新机的发布和老机型的降价,苹果手机的价格区间进一步拓宽,消费者选择范围变大,在 5G 换机潮的背景下,预计 2020 年苹果 iPhone12 系列新机出货量有望达到 7500 万台,中长期仍看好苹果产业链核心供应商业绩表现。

值得注意的是,苹果这次发布的另外两款新机 iPhone12 mini 和 iPhone12 Pro Max 将于 11 月 6 日晚 9 点启动预售,11 月 13 日正式发售。

利好苹果产业链

iPhone12 系列的超预期表现,不仅利好苹果公司,也利好苹果产业链,尤其是国内的产业链公司。

图片来源:国海证券

苹果产业链以消费电子为主,包含部分其他的类似于包装和 OEM 等。消费电子包括显示面板、半导体器件、摄像头模组、功能器件、被动元件以及结构件等。除此之外,苹果产业链还包括包装印刷、组装加工以及部分其他零配件。

从 iPhone 的摄像头模组、声学器件、连接器等到外观件、电池、天线以及代工等,都有国内企业的身影。

其中 iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 或采用三星、LG 的 OLED 屏幕,而低配版的 iPhone 12 Mini 和 iPhone 12 两款手机则确定采用我国的京东方 OLED 屏幕。


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