iPhone会掀起5G换机潮吗?

2020-10-18    122
摘要:Wise 财经」,iPhone 12 系列虽然骂的人居多,但大家似乎都在用脚投票。" 究竟 iPhone 12 系列好不好,用户的脚说了算。"10 月 16 日晚 8 点,苹果官网正式开放 iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 两款机型预约,但由于一时间购买人数较多,苹果官网和 APP

编者按:本文来自微信公众号 "Wise 财经 "(ID:onecaijing),作者:张楠

都在骂,都在买

" 大家都在骂 iPhone,但预购时身体却都很诚实。"

苹果经销商王绍在朋友圈写道。他告诉「Wise 财经」,iPhone 12 系列虽然骂的人居多,但大家似乎都在用脚投票。" 究竟 iPhone 12 系列好不好,用户的脚说了算。"

10 月 16 日晚 8 点,苹果官网正式开放 iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 两款机型预约,但由于一时间购买人数较多,苹果官网和 APP 直至晚 8 点 05 分才恢复正常。

" 今年比去年难抢,从官网的瘫痪程度就可以看出来,往年基本一到时间就可以进去,不会出现晚 5 分钟的情况。" 果粉余宽说道。

在过去的十年里,苹果抢购热潮只出现过 4 次—— iPhone 4、iPhone 6 系列、iPhone 7 系列、iPhone X 系列。而在这四次中,iPhone 4 和 iPhone 6 系列创造了苹果销售史上的奇迹。

许培明是一个资深 " 黄牛党 ",他曾在 iPhone 4 的抢购中赚得盆满钵满,这些年他一直在 " 陪伴 " 着苹果,可以说见证了苹果从 " 辉煌 " 到 " 没落 " 的历程。" 最难抢的也就是 iPhone 4 和 iPhone 6 这两代。" 而对于 iPhone X 许培明觉得并没有那么不好抢。

我们不妨可以看一下这些 iPhone 发布的时间表。2010 年 iPhone 4 发布,2014 年 iPhone 6 系列发布,这些机型难抢的原因一部分是因为生产产能问题,另一部分原因则在于恰巧赶上了中国通讯技术的更新迭代。

2009 年初中国进入 3G 时代,而在五年后的 2014 年,中国也迎来 4G。" 可以说,每次通信技术的更迭都会带火 iPhone 手机,但国产手机还没有做到这一点,5G 只是刚刚开始。" 手机经销商郑聪说。

在郑聪看来,虽然 2019 年中国开放了 5G 网络,同期也有国产 5G 手机发布上市,但至今,除了华为 5G 手机的销量相对较高外,其余 5G 手机品牌销量平平,包括小米、OPPO、vivo 在整个 5G 终端的销售上并没有出现引领。

郑聪告诉我们," 华为引领了一部分消费群体,但我认为最终要引领换机潮流还是要靠苹果。"

日前,调研机构 IDC 发文阐述了对于新款 iPhone 的期待和点评,并透露了部分 5G 手机的出货量预测和今年上半年的手机市场结果分析。

文章指出,中国能够领先于全球 5G 市场的核心因素包括两个点:第一、相比于全球市场,中国的 5G 终端价格策略更加激进;第二、中国对主流价位段用户群的覆盖范围更广。

IDC 数据显示,第二季度国际市场的 5G 手机平均单价为 837 美元(不含税基准,下同),而中国市场仅为 464 美元。而 iPhone 12 系列所在的 600 美元以上价位段的市场中,中国市场中苹果和华为分别占据约 44% 的份额。

而本次 iPhone 12 系列价格将覆盖 699~1099 美元区间,其中 mini 版起售价格持平于上一代 4G 机型,这似乎能够激发部分小屏爱好者们的换机欲望。

苹果曾引领换机潮

可以说,从 3G 时代到 4G 时代,中国智能手机的换机潮基本由苹果引领,而到了 5G 时代出现了华为和苹果的两端分化,而这种分化恰是国产手机引领市场潮流的开端。

" 即便是在 iPhone 6 推出的 2014 年,华为和小米已经开始攻占市场,但那时高端机市场的大部分份额依然把控在苹果手中。" 王绍说,此时的华为和小米还只是中学生,而苹果已经是大学生了,如果这些年不是国产机跟着苹果学习,恐怕也无法形成现在的市场格局。

诚然,中国智能手机发展离不开苹果,但苹果也离不开这些国产厂商们,正是因为国产手机的不断攀登,才让苹果清醒地认识到,要全力以赴地攻下中国市场。

苹果从 2010 年起开始改变在中国市场的零售格局,但这导致了一些总代的不满。" 苹果当时把渠道改革了,这导致总代的话语权不断降低,同时增加了许多线下零售商(T1&T2)。" 王绍说道。

T1 和 T2 的区别在于,T1 可以从苹果直接提货,基本是实力强的优质经销商,而 T2 却只能向全国总代理提货,实力没有 T1 强。

王绍告诉「Wise 财经」,当时苹果调整后许多总代都很不满,因为他们的利益受损了,T1 的提货价和零售价的差价要比总代多出 5 个点左右,很多 T2 都不再向总代提货,反而去找货源价格更低的 T1。

" 苹果现在真的挣不了多少钱。" 苹果经销商杨一说,很多人觉得卖苹果一定能挣很多钱,但这已经是几年前了,现在一台基本能挣到 100-200 元左右,利润非常低了。" 就靠这次 iPhone 12 系列能赚一些了。"

王绍对此很是认同," 基本都在等着新 iPhone 发售能够多赚些,平时想从 iPhone 身上挣钱已经很难,更多的是从 Mac 电脑的销售中获得更多利润。"

不过,让许多苹果经销商烦恼的是,苹果产品成本很高,需要用大量的成本来压货。" 苹果基本都要求提前半个月到一个月下订单,并且先款后货,如果没有这么大的资金量是没法压太多库存的。"

" 这其中也有赌的成分,如果这些 iPhone 的销量赌不好就亏了,赌好了可以稳赚一笔。" 郑聪说,从这次的预约情况来看,12 Pro 的量要比 12 大一些,以新配色蓝色为主。" 目前找我预购的人大概有 500 多,但目前第一批的货可能并没有那么多。"

王绍告诉我们,这次大家主要的换机是因为 iPhone 12 是苹果的首款 5G 机型,所以这是引发大家购机的主要原因之一,其实在其它方面苹果并没有表现出众。" 苹果的模型基本是两年一换,从 iPhone 2 代开始一直是这样的规律,所以外观如果有所变化恐怕要等到下一代。"

另外,还有另一部分消费者在等待双十一以及拼多多百亿补贴的到来,这势必会直接影响 iPhone 12 系列的销量。

难道 5G 真的是激发换机潮的主要原因吗?Wise 财经认为,从往年的换机潮来看,大家对因通讯技术革新而换机的频率一直从未下降,iPhone 4 和 iPhone 6 均是很好的例证。而其中,iPhone 7 系列的亮黑、iPhone 11 Pro 系列的墨绿,均是因为添加了新配色而引发的抢购。

可以说,真正的换机潮仍是在每代通信技术革新之时,但相较以往,今年不同的是 5G 相比 4G 在速度方面并没有明显提升,可以说使用感知不大。但一些网友曾反馈称,5G 网络商用后 4G 网速变得没有那么快了,或许这是推动大家升级 5G 的策略,但这并不影响打算继续使用 4G 手机的消费者。

北京消费者张先生称,对于 4G 网络他已经觉得够用,并且觉得现在并无换机必要。" 我的 iPhone 11 才用了不到一年,现在换太可惜了,而且我觉得这次的 iPhone 升级并没有那么明显,外观方面没有很大变化。"

" 我还是会买 5G iPhone,这是苹果的第一款 5G 手机,虽然外观没有什么变化,但功能配置较前代升级还是比较大的。" 余宽说。

为什么致敬经典?

挤牙膏、创新力下降、没落 …… 这些否定词从乔布斯去世后一直伴随着苹果的发展,而苹果的市值却越走越高,达到 2.04 万亿美元。在整个行业中,苹果的确作出过引领的贡献,但更多人觉得他的巅峰时代已经过去。

这是事实。当今的苹果只有平庸,再无惊奇,只有库克,再无老乔。

或许大家能够发现,在苹果近些年的发布会中惯用的一个词是致敬,从 iPhone X 开始,到今年的 iPhone 12 系列,似乎这个词已经被库克用 " 烂 " 了。

库克或许想用更大的全面屏,去致敬乔布斯时代所开创的 " 利用屏幕做为触控界面操纵手机 ",除了这一点我们似乎已经想不出库克到底在致敬什么,因为现在的苹果已经是一家彻底的商业公司,它所做的一切都在以业绩、金钱为目的,而并非乔布斯时代的大力创新。

另外,从苹果首席设计师艾维的离开也可以看出,苹果后期在设计方面或许会停滞,虽然艾维答应库克做外包设计师,但从实际来看,艾维已不是苹果公司的员工。

这也许和苹果正在经历转型有关。当前,苹果软硬件生态链成为了苹果决胜的关键,它正在由一家硬件制造商向软件服务商转型。

在去年 WWDC19 全球开发者大会中,苹果推出 Apple News+(新闻服务)、Apple TV Channels(电视应用的全新版本),并将其他网络节目与苹果原创节目相结合。

可以说,在软件服务方面,苹果最大的收入是通过其应用商店 App Store 销售其它公司软件,并从这些应用的销售或订阅中收取抽成。这相当于一个内容聚合服务平台。

而软件服务是苹果除了硬件之外不得不去做的一件事情,毕竟它的竞争对手谷歌早已将软件服务做得淋漓尽致,但谷歌的缺陷在于硬件产品并不出众。苹果的劣势是谷歌的强势,而谷歌的强势则是苹果的劣势。

另外,寻找收入的增长点也是苹果一直在做的事情,比如打造自家智能家居生态链,但其在售的智能家居系列却不敌中国小米公司,很难在中国市场出彩。同时,打造这样的生态链需要苹果更加地开放,但封闭是苹果的底线,谁都无法触碰。

所以说,苹果想从硬件转型软件服务并非易事。它唯一做的也只能是在硬件的基础上开拓其它业务类型,形成多元化生态体系。无论软件还是服务,它始终是建立在硬件终端的基础之上,都需要硬件终端进行交互。

结语

即便库克不再致敬经典,也不会有人忘记经典。

因为经典是永恒的,就像乔布斯所打造的 iPhone 4 永远会被用户、被业内所有人所铭记。

但时间不是停滞不前的,乔布斯的时代已然过去,迎来了库克时代。每个领导者都有不同的风格与行进的方向,库克和乔布斯也终将不是一路人,但苹果公司却依然在领导着科技界向前发展。

不过,在 5G 时代,领路人还会是苹果吗?这是值得深思与探讨的问题。

注:应被访者要求,王绍、许培明、郑聪、余宽、杨一均为化名。


5G IPhone iPhone 掀起

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